Regione del Veneto

“Feel Free to say no”

Campagna Europea per la prevenzione del fumo negli adolescenti.

Una campagna di immagine contro il fumo. L’età compresa tra i 12 e i 18 anni è critica per i giovani perché è l’età nella quale si decide l’accettazione o il rifiuto della sigaretta. Per questo la Commissione Europea ha finanziato un progetto, con un importo complessivo di  18 milioni di Euro in tre anni, per combattere il fumo di tabacco tra i giovani e ha individuato nello slogan “Sentitevi liberi di dire no” (traduzione italiana di “Feel Free to say no”) l’obiettivo che vuole raggiungere, cioè impedire ai giovani di avvicinarsi al fumo di tabacco o a chi già fuma dare loro l’occasione di smettere.

I calciatori e le star della musica aderiscono all’iniziativa. La campagna è stata avviata l’anno scorso in concomitanza con l’inizio del primo campionato mondiale di calcio senza tabacco e si è realizzata attraverso una comunicazione integrata tra spot televisivi, organizzazione di eventi e realizzazione di poster.

In campo sportivo la campagna ha ricevuto l’appoggio determinante della UEFA e molti grandi campioni hanno detto negli spot un chiaro “no!” al fumo, per l’Italia sono stati  coinvolti  Paolo Maldini e  Filippo Inzaghi. Le dichiarazione forti pronunciate da chi viene preso come modello dai giovani hanno così associato al non fumare un’immagine positiva.

Per determinare l’inversione di tendenza nell’accettazione sociale del consumo di tabacco si sono volute coinvolgere anche star del mondo della musica come Tiziano Ferro, Moby, Sophie Ellis Bextor  per citarne solo alcuni e importanti partner del settore dei media, tra cui la più nota rete MTV rete televisiva musicale, hanno voluto con il loro appoggio contribuire a raggiungere gli obiettivi della campagna.

E’ stato anche realizzato il sito Feel Free che contiene informazioni sul tabacco, sulle iniziative e gli spot realizzati oltre ai numeri telefonici dei centri a cui far riferimento per chiedere un aiuto per smettere di fumare.

Le azioni del 2003. Al centro della campagna ci sono le immagini di ragazzi di varie città Europee che ripresi nella vita di tutti i giorni lanciano dei messaggi di indipendenza e libertà ai giovani rispetto al consumo di tabacco. Si tratta di una modalità di comunicazione fra pari considerata tra le più efficaci per trasmettere informazioni e far riflettere i giovani su alcuni bisogni che il fumo sembra soddisfare.

Nelle riviste seguite da un pubblico prettamente giovane, quali Cioè, Top Girl, Tutto Musica e Young da marzo a ottobre vengono riprese queste immagini con degli editoriali e informazioni. Inoltre, spot televisivi sono trasmessi nelle TV e nei cinema di tutta l’Europa.

La Campagna viene accompagnata dalla canzone “Feel Free (to say no)” eseguita dal complesso canadese dei Be   fore Four, lanciata il 24 marzo 2003, è attualmente trasmessa in Germania, Austria e Svizzera. Nel corso dei prossimi mesi, si sentirà questa canzone in tutta Europa anche in francese e spagnolo e verrà trasmessa dall’emittente MTV all’interno dei suo programmi. 

Nella versione italiana del Sito web è possibile inserire  informazioni sui progetti locali. Inoltre, nel sito si possono trovare tutte le informazioni necessarie per poter stampare le immagini della Campagna al fine di pubblicarle , per es., in giornalini scolastici.